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Social Media Trends 2025

social media trend prognose für 2025

Das erwartet Unternehmen im heurigen Jahr

Auch 2025 bleibt die Welt der sozialen Medien dynamisch und voller Innovationen. Plattformen entwickeln sich weiter, neue Funktionen entstehen, und der Einfluss von KI und AR auf Social Media wächst. In diesem Beitrag bieten wir dir eine umfassende Prognose über die wichtigsten Social Media Trends und Entwicklungen, die im Jahr 2025 den Ton angeben werden.

Die Beliebtesten Plattformen und neue entwicklungen

# 1

Social Media Plattformen mit dem größten Wachstum

Die weltweit meistgenutzten Social Media Plattformen 2024 waren Instagram, dicht gefolgt von WhatsApp, Facebook und WeChat. Auf dem fünften Platz landet TikTok (Meltwater, 2024). Bei den weltweiten Downloads führte Instagram, gefolgt von TikTok, Facebook, WhatsApp und Threads (Appfigures, 2024). Threads wird voraussichtlich 2025 noch mehr an Bedeutung gewinnen und nach der großen Abwanderung von X auf Bluesky könnten die beiden Plattformen X (ehemals Twitter) als Plattform für News, Diskussionen und Gespräche überholen.

# 2

Facebook und LinkedIn: Wachstumspotenzial für Unternehmen

Facebook konnte 2024 besonders in den USA bei Teenagern / Teenagerinnen einen deutlichen Zuwachs verzeichnen und bleibt auch im Jahr 2025 eine wichtige Plattform für Social Media Ads. LinkedIn gibt an, weltweit über eine Milliarde Mitglieder zu haben, davon 6,8 Millionen monatlich aktive User / Userinnen in Deutschland und 800.000 in Österreich (Social Media Statistik, 2024). Vor allem für B2B-Unternehmen wird LinkedIn im Jahr daher 2025 noch relevanter, da die Plattform kontinuierlich an Bedeutung gewinnt und neue Funktionen für Unternehmen einführt.

Social Broadcasting: Neue Kanäle und Funktionen

Broadcast Channels auf Meta, LinkedIn & WhatsApp

Ab 2025 können alle Meta-Accounts Broadcast Channels erstellen. Bei Broadcast Channels handelt es sich um einen Einbahnstraßen-Kommunikationskanal, bei dem du als Admin Nachrichten sendest, während deine Follower / Followerinnen nur mit Emojis darauf reagieren, aber nicht direkt antworten können. Auch LinkedIn bietet mit B2B-Newslettern eine neue Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten – die Newsletter werden direkt an die LinkedIn-Inbox und per E-Mail verschickt. Die WhatsApp Channels erreichen bereits 500 Millionen monatlich aktive Nutzer / Nutzerinnen und könnten bald für mehr Unternehmen verfügbar werden.

erweiterte funktionen für broadcast channels

Meta plant neue Funktionen für Broadcast Channels, die den Nutzern / Nutzerinnen erweiterte Interaktionsmöglichkeiten bieten. Dazu gehören Markierungen im Feed, Challenges, Livestreams und Emoji-Moderation. Diese Funktionen befinden sich derzeit in der Beta-Phase und sollen im Jahr 2025 weiterentwickelt werden. Auf Facebook werden Broadcast Channels jedoch nur für Accounts mit mindestens 10.000 Followern / Followerinnen verfügbar sein.

kostenpflichtige funktionen und premium optionen

# 1

mehr kostenpflichtige optionen auf meta, TikTok und LinkedIn

Plattformen wie Meta, TikTok und Snapchat bieten bereits kostenpflichtige werbefreie Versionen an, wodurch potenzielle Reichweite für bezahlte Werbung eingeschränkt wird. Meta führt zudem Meta Verified ein, das zwischen 15 und 350 US-Dollar pro Monat kosten wird und Premium-Funktionen wie Links in Reels umfasst.

# 2

LinkedIn premium unternehmensseiten

LinkedIn bietet Premium-Unternehmensseiten an, doch die Vorteile sind aktuell noch begrenzt. Für viele Unternehmen lohnt sich die Investition in eine Premium-Seite daher noch nicht, da die Zahl der Zusatzfeatures relativ gering ist.

AR und visuelle Inhalte: Ein neuer standard

AR Trends und filter in den sozialen medien

Meta bleibt führend bei der Nutzung von Augmented Reality (AR) durch interaktive Filter und spezielle Effekte auf Instagram. Ab Januar 2025 werden jedoch alle firmeninternen Filter abgeschaltet und nur noch von Meta selbst entwickelte Filter unterstützt.

veränderte content-vorlieben

Auch im Jahr 2025 bleibt Video der wichtigste Content-Typ. TikTok setzt verstärkt auf längere Videos und testet Inhalte mit bis zu einer Stunde Länge. Instagram fördert zusätzlich Carousels und Bild-Posts mit Musik, die nun oft im Reel-Tab angezeigt werden. Auf LinkedIn wird ein eigener Video-Tab eingeführt, und TikTok pusht neuerdings auch Bilder über die eigens entwickelte App „TikTok Notes“.

Künstliche Intelligenz als Treiber im Social media marketing

# 1

KI-gestütze inhalte und neue KI-funktionen

Künstliche Intelligenz wird für Social Media immer wichtiger. Meta und TikTok bieten neue Tools, die bei der Content-Erstellung helfen und ermöglichen es Nutzern / Nutzerinnen, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. Viele Plattformen kennzeichnen KI-generierte Inhalte auch schon automatisch, wobei hier auch oft Inhalte gekennzeichnet werden, die nicht von KI erstellt wurden. Meta AI, das derzeit in den USA getestet wird, bietet neue Möglichkeiten wie Bildgenerierung und Optimierung in WhatsApp und im Ads Manager.

# 2

Personalisierte KI-Erfahrungen und automatisierte Antworten

YouTube testet eine lernfähige KI, die automatisch auf Kommentare reagiert, während TikTok es Nutzern / Nutzerinnen ermöglicht, ihre eigene Stimme für Audiokommentare zu klonen. Instagram experimentiert zudem mit KI-gestützten Chats, in denen Nutzer / Nutzerinnen interaktive Gespräche führen können.

virtuelle Influencer / Influencerinnen: die zukunft im social Media marketing

virtuelle influencer / Influencerinnen und ihre rolle im marketing

Virtuelle Influencer / Influencerinnen werden dank Plattformen wie virtualhumans.org und arcads.ai immer beliebter und bieten neue Möglichkeiten für Social Media Ads und Werbekampagnen. Unternehmen können eigene Texte von KI-gesteuerten Avataren vorlesen lassen und gezielt einsetzen. Auch TikTok Symphony nutzt virtuelle Influencer / Influencerinnen für Ads und ermöglicht es Unternehmen, virtuelle Persönlichkeiten in ihre Markenkommunikation zu integrieren.

Kreuz gelb

fazit: social media prognosen für 2025 zusammengefasst

  1. Meta bleibt dominierend, außerdem wird sich Threads als wichtige Plattform etablieren.
  2. Video-Content bleibt führend, doch auch Bilder, vor allem als Carousels mit Musik, gewinnen an Relevanz.
  3. Social Broadcasting wird zunehmend ein zentraler Marketing-Kanal.
  4. Künstliche Intelligenz und virtuelle Influencer / Influencerinnen werden fest in den sozialen Netzwerken verankert.
  5. Kostenpflichtige Funktionen auf Plattformen wie Meta und LinkedIn gewinnen an Bedeutung, was die Werbemöglichkeiten beeinflusst.

Unternehmen, die diese Trends beobachten und frühzeitig umsetzen, haben 2025 einen klaren Wettbewerbsvorteil. Wer auf dem Laufenden bleibt und die wichtigsten Social Media Trends in seine Strategie integriert, wird in der digitalen Welt weiterhin erfolgreich sein.

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Marketing, Social Media, TikTok
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Social media trend forecast for 2025

What awaits companies this year

In 2025, the world of social media will remain dynamic and full of innovation. Platforms will continue to evolve, new functions will emerge and the influence of AI and AR on social media will grow. In this article, we offer you a comprehensive forecast of the most important social media trends and developments that will set the tone in 2025.

The most popular platforms and new developments

# 1

Social media platforms with the greatest growth

The most used social media platforms worldwide in 2024 were Instagram, closely followed by WhatsApp, Facebook and WeChat. In fifth place was TikTok (Meltwater, 2024). Instagram led in terms of global downloads, followed by TikTok, Facebook, WhatsApp and Threads (Appfigures, 2024). Threads is expected to become even more important in 2025 and, following the major migration from X to Bluesky, the two platforms could overtake X (formerly Twitter) as a platform for news, discussions and conversations.

# 2

Facebook and LinkedIn: growth potential for companies

Facebook recorded significant growth among teenagers in 2024, particularly in the USA, and will remain an important platform for social media ads in 2025. LinkedIn claims to have over one billion members worldwide, including 6.8 million monthly active users in Germany and 800,000 in Austria (social media statistics, 2024). LinkedIn will therefore become even more relevant in 2025, especially for B2B companies, as the platform continues to grow in importance and introduce new functions for companies.

Social broadcasting: new channels and functions

Broadcast channels on Meta, LinkedIn & WhatsApp

From 2025, all meta accounts will be able to create broadcast channels. Broadcast channels are a one-way communication channel in which you as the admin send messages, while your followers can only respond with emojis but cannot reply directly. LinkedIn also offers a new way to get in touch with the target group directly with B2B newsletters - the newsletters are sent directly to the LinkedIn inbox and by email. The WhatsApp channels already reach 500 million monthly active users and could soon become available to more companies.

extended functions for broadcast channels

Meta is planning new functions for broadcast channels that offer users extended interaction options. These include markers in the feed, challenges, livestreams and emoji moderation. These functions are currently in the beta phase and will be further developed in 2025. On Facebook, however, Broadcast Channels will only be available for accounts with at least 10,000 followers.

Paid functions and premium options

# 1

more paid options on meta, TikTok and LinkedIn

Platforms such as Meta, TikTok and Snapchat already offer paid ad-free versions, limiting potential reach for paid advertising. Meta is also introducing Meta Verified, which will cost between US$15 and US$350 per month and includes premium features such as links in reels.

# 2

LinkedIn premium company pages

LinkedIn offers premium company pages, but the benefits are currently still limited. For many companies, investing in a premium page is therefore not yet worthwhile, as the number of additional features is relatively low.

AR and visual content: A new standard

AR trends and filters in social media

Meta remains a leader in the use of augmented reality (AR) through interactive filters and special effects on Instagram. From January 2025, however, all in-house filters will be switched off and only filters developed by Meta itself will be supported.

changed content preferences

Video will remain the most important content type in 2025. TikTok is increasingly focussing on longer videos and is testing content of up to one hour in length. Instagram is also promoting carousels and image posts with music, which are now often displayed in the reel tab. A dedicated video tab is being introduced on LinkedIn, and TikTok is now also pushing images via the specially developed ‘TikTok Notes’ app.

Artificial intelligence as a driver in social media marketing

# 1

AI-supported content and new AI functions

Artificial intelligence is becoming increasingly important for social media. Meta and TikTok offer new tools that help with content creation and allow users to tag AI-generated content. Many platforms already label AI-generated content automatically, although content that was not created by AI is also often labelled here. Meta AI, which is currently being tested in the USA, offers new possibilities such as image generation and optimisation in WhatsApp and Ads Manager.

# 2

Personalised AI experiences and automated responses

YouTube is testing an adaptive AI that automatically responds to comments, while TikTok allows users to clone their own voice for audio comments. Instagram is also experimenting with AI-supported chats in which users can have interactive conversations.

Virtual influencers: the future of social media marketing

Virtual influencers and their role in marketing

Thanks to platforms such as virtualhumans.org and arcads.ai, virtual influencers are becoming increasingly popular and offer new opportunities for social media ads and advertising campaigns. Companies can have their own texts read aloud by AI-controlled avatars and use them in a targeted manner. TikTok Symphony also uses virtual influencers for ads and enables companies to integrate virtual personalities into their brand communication.

Kreuz gelb

conclusion: social media forecasts for 2025 summarised

  1. Meta remains dominant, and Threads will also establish itself as an important platform.
  2. Video content remains the leader, but images, especially as carousels with music, are also gaining relevance
  3. Social broadcasting is increasingly becoming a central marketing channel.
  4. Artificial intelligence and virtual influencers are becoming firmly anchored in social networks.
  5. Paid functions on platforms such as Meta and LinkedIn are gaining in importance, which influences advertising opportunities.

Companies that monitor these trends and implement them at an early stage will have a clear competitive advantage in 2025. Those who stay up to date and integrate the most important social media trends into their strategy will continue to be successful in the digital world.

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Marketing, Social Media, TikTok